資料圖片：中國是阿迪達(dá)斯主要市場之一

參考消息網(wǎng)6月18日報(bào)道 美媒稱，對北京居民亞歷克斯·何（音）來說，去趟商場的花費(fèi)輕輕松松就會超過3000美元。29歲的何在金融行業(yè)工作，盡管他不會定期購物，但是他在接受采訪時(shí)說，“當(dāng)我購物的時(shí)候，我會一次買很多”。他最近的購物成果包括在一家打折商場買的幾雙“阿迪達(dá)斯”運(yùn)動鞋。除此之外，他還購買了“安德瑪”品牌的短褲和運(yùn)動衫。何說：“以前我會買很多奢侈品牌，但是大概從去年開始，我購買了更多的運(yùn)動品牌，因?yàn)樗鼈兏�舒服，也更時(shí)尚。”

據(jù)彭博新聞社網(wǎng)站6月15日報(bào)道，像何一樣想在購物時(shí)彰顯個(gè)性的中國消費(fèi)者，正在越來越多地轉(zhuǎn)向購買西方的運(yùn)動品牌。中國領(lǐng)導(dǎo)人提出的要求公務(wù)員減少對奢侈品的炫耀性消費(fèi)的倡議，大大影響了保樂利加（Pernod Ricard）、胡戈·波士（Hugo Boss）和寶馬（BMW）等品牌的銷量。然而，即使是在時(shí)尚奢侈品、汽車和其他富有盛譽(yù)的產(chǎn)品的銷售都遭受重創(chuàng)的情況下，運(yùn)動品牌的銷量仍然很強(qiáng)勁。耐克公司在大中華區(qū)的銷售額仍然保持很高的勢頭，從去年9月到今年4月的訂單增幅在27%至35%之間。6月6日，這家公司宣布將與中國教育部合作，在中國培訓(xùn)7000名體育教師。耐克公司的總裁兼首席執(zhí)行官馬克·帕克發(fā)表聲明稱：“當(dāng)下的兒童是最缺乏運(yùn)動的一代人，我們可以幫助改變這一現(xiàn)狀�！�

阿迪達(dá)斯公司大中華區(qū)去年的銷售額為24.7億歐元，增長了38%，現(xiàn)在約占全球總收入的約15%。去年，這個(gè)全球第二大運(yùn)動品牌去年在中國開設(shè)了500多家新店，從而將在中國的店鋪總數(shù)增至約9000家，并且希望今年再新增500家。5月4日，阿迪達(dá)斯集團(tuán)的首席執(zhí)行官赫伯特·海納在接受彭博財(cái)經(jīng)頻道采訪時(shí)說：“我們在中國的經(jīng)營狀況很好。在中國，第一季度的銷售額增長了22%，中國消費(fèi)者對于我們的產(chǎn)品很青睞。”

報(bào)道稱，對于很多困惑于其購物的政治寓意的消費(fèi)者來說，這些外國的運(yùn)動大品牌令他們感到很“安全”。擔(dān)心“樹大招風(fēng)”的中國人希望購買看上去顯然價(jià)格不菲同時(shí)又不過度招搖的商品。彭博信息研究公司駐新加坡的分析師凱瑟琳·林（音）說，“任何給人以具有功能性感覺的產(chǎn)品”仍有大量市場。

報(bào)道認(rèn)為，更多的中國人也熱衷于變得更健康。根據(jù)官方的《中國日報(bào)》3月15日刊登的一篇報(bào)道里登載的數(shù)字，健身行業(yè)2014年的銷售額為1272億元人民幣，較之2009年增長了84%。2014年，全國有3650家健身俱樂部，較之2009年的2930家有所增長。中國政府正在鼓勵這一趨勢，希望能夠在北京2022年承辦冬季奧運(yùn)會之前進(jìn)一步增強(qiáng)公眾對于體育運(yùn)動的興趣。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮說：“我們看到開始投身于跑步和其他運(yùn)動項(xiàng)目的消費(fèi)者數(shù)量激增。”

中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度仍然不高。根據(jù)中國工商銀行的分析師于建鵬（音）今年1月出具的報(bào)告，去年體育產(chǎn)業(yè)占據(jù)美國GDP的3%，但是僅占中國GDP的0.7%，約為4740億元人民幣，政府的目標(biāo)是到2020年其能夠超過3萬億元。

報(bào)道稱，體育產(chǎn)業(yè)的繁榮卻未能令一些中國本土品牌獲益�；葑u(yù)評級公司6月3日出具的一份報(bào)告稱，來自阿迪達(dá)斯、耐克和其他外國品牌的競爭正在對其產(chǎn)生負(fù)面影響，訂單增幅從去年較高的兩位數(shù)增長率減至2016年初較低的兩位數(shù)增長率。隨著越來越多的中國中產(chǎn)階級消費(fèi)者更加重視舒適度，消費(fèi)者或許“會更看重品牌和產(chǎn)品差異化，而這恰恰是本土品牌的劣勢所在”。